随着“互联网+”行动计划的实施和电子商务的快速发展，以世界500强为代表的企业、组织甚至个人用户都意识到中文域名的应用价值。

几乎每个企业都有不止一个域名，英文域名无法与离线名称、品牌一一对应。也正是这样的需求，让中文域名开始拔地而起，引领着域名品牌价值的体现。宝马、华为等不同行业的领导者都在第一时间注册保护中国网络品牌标识。

企业使用与其品牌、商标等标识相匹配的中文域名，有利于全方位战略布局。它可以实现更高效、更具成本效益的品牌推广和营销，有效保护品牌资产，实现搜索引擎优化。中文域名作为线下宣传应用，可以反哺企业品牌，帮助企业实现高效精准的营销效果，具有品牌和营销的双重价值。既能满足市场的多样化需求，又能实现用户的个性化需求。一家有20年历史的燃气具企业在中央二套打出“沃尔顿.网站”广告，在央视广告屏上留下中文域名而不是英文域名，让用户一眼就能记住。

中文域名的作用是让公众更直观地感受到自己的品牌效应。“.网站”注册局负责人惠祥龙表示，传统gTLD仍是最主要的域名类型，其稳定增长得益于广泛的应用。作为新生力量，新gTLD在市场份额快速提升后进入调整期。新通用顶级域作为新进入者，需提高知晓率和应用率

 如果它想提高续订率。中文域名已成为全球多语种域名的领导者，其占全球多语种新通用顶级域名的75%以上，其中“.网站”域名成为全球首个注册的中文新通用顶级域名，中文域名已成为企业品牌提升的新引擎和行业升级的新动力，未来发展空间巨大。

《全球域名发展统计报告》显示，截至2018年二季度末，全球域名数量达3.47亿个，同比增长3.67%（1225万个），环比增长0.94%（324万个），其中中国市场域名数量首次突破5000万个，达到5026万个。全球新增中文通用顶级域名(gTLDs)56个，域名数量达到52.97万个。

占全球新增多语种顶级域名（IDNgTLD）的84.21%。“.网站”是全球新增多语种顶级域名最多的顶级域名，注册量达23.71万个，占全球新增多语种顶级域名的38.26%。

2017年9月，工信部正式印发《互联网域名管理办法》。新《办法》第一条特别强调促进中文域名和国家顶级域名的发展和应用。中文域名是互联网系统的核心组成部分，国家鼓励和支持中文域名系统技术的研究和推广应用。以“.网站”域名为代表的中文域名的主要汉字形式，不仅更符合中国网民的上网习惯，而且便于记忆和传播，实现了我们的母语上网，彰显了我们的文化自信。

去年底，宣传片“.网站”登陆央视，在央视三套频道播出。据了解，网站注册局CCTV以“.网站--记住品牌”为主题，不仅向全国亿万观众展示了“.网站”域名的品牌形象，更重要的是对中文域名未来的发展和应用具有重要意义。